深读｜“苏超”现象的三个“想不到”

一个月来，“苏超(sūchāo)(sūchāo)”热力不减，相信当“苏超”步入历史，将来回头看(kàn)，人们或许记不住“苏超”的具体赛况，但“苏超梗”一定会长留心间并(bìng)津津乐道。从(cóng)“苏超”到“苏超梗”，是一次从体育到文化的升华，而“文化是最深沉最持久的力量”。从文化的视角看“苏超”，它之所以与众不同，之所以出圈(chūquān)出位，在于它创造了三个“想不到”。 6月11日(rì)，南京奥体中心体育场内工作人员(gōngzuòrényuán)正在更换草坪，为“苏超(sūchāo)”比赛做准备。 新华日报·交汇点记者 范俊彦 摄 (视觉江苏网供图) 政府搭台竟成创意(chuàngyì)孵化器 “苏超”爆火的(de)本质，是政府以规则制定者身份搭建舞台，以创意孵化器角色激活社会动能，最终在多元主体的协同中，让足球成为照见区域(qūyù)发展的棱镜。13座城市的足球健儿(jiànér)在绿茵场上(shàng)挥洒汗水，他们不仅踢出了“接地气的理想”，更踢响了治理现代化的哨音——“形散神聚(shénjù)”的“苏超”智慧，正转化为中国式现代化的生动实践。 “‘苏超’的崛起离不开政府重视。”视频(shìpín)号“阿庆侃体育”创作者阿庆对记者说，去年底我省举办南京(nánjīng)和苏州两座足球重点城市的主客场对抗赛，引发了极大的观赛热情。政府敏锐捕捉到群众对“接地气”体育赛事的渴求(kěqiú)，以需求导向精准施策创办“苏超”，以城市为(wèi)单元重构足球的“人民性”，填补了公共文化供给(gōngjǐ)空白。 “从某种意义来说，举办‘苏超’就是对满足人民日益增长的(de)精神文化需求的正反馈。”常年(nián)从事体育报道的阿庆认为，民众的旺盛(wàngshèng)需求被“无缝对接”升格为政府的一项(yīxiàng)重点工作，这从“城市足球联赛”被写入2025年江苏省政府工作报告中可以看到。 “‘苏超’爆火，有很多基础工作(gōngzuò)于无声处(yúwúshēngchù)展开。”曾举办过骑行穿越美国等大型商业体育赛事的上海乐唐文化(wénhuà)传播有限公司(yǒuxiàngōngsī)负责人邱军如此评价。邱军一直关注着“苏超”，他从赛事与城市共生角度观察“苏超”。 “一场有(yǒu)2万多观众观赛的(de)商业足球赛，仅安保费用就要几十万元，其间涉及各个部门的协调，全都要商业购买。可截至目前，‘苏超’的比赛门票只需(xū)5元、10元，最多不过20元。有的城市通往球场(qiúchǎng)的大巴都是免费乘坐，各地政府在这方面的投入(tóurù)肯定不小。”邱军说。 “足球比赛的小账撬动城市(chéngshì)营销大账。”南京大学政府管理学院教授王云骏对记者说，“‘苏超’出圈，显然有着政府部门激活(jīhuó)经济、拉动消费(xiāofèi)的强烈意愿，公众的兴奋点已超越了足球本身，更聚焦本地文旅品牌在全省乃至全国的影响力(yǐngxiǎnglì)，政府部门这个目的(mùdì)显然是达到了。” “苏超”比赛期间，盐城A级景区凭球票免费游览，常州推出(tuīchū)“9.9元门票+萝卜干(luóbogàn)炒饭”套餐，全省13个市(gèshì)各种促进文旅消费的(de)优惠措施比比皆是。统计显示，“苏超”比赛期间，省内景区预订同比增长305%。足球小账着实撬动了城市大账。 王云骏更被“苏超”折射出的(de)社会治理(zhìlǐ)(zhìlǐ)(zhìlǐ)智慧所感动。他说，“苏超”是社会活力的一次(yīcì)集中性释放(shìfàng)，也触发了人们对于将这种活力运用到社会治理领域的联想。“完整的社会治理，从来就不是政府对社会的单向度治理，一定包含着社会的自我修复、自我调节。当下特别需要通过激发社会自身动力，实现社会的自我治理。‘苏超’引发的全民激情，展示了社会治理的另一种可能性。” 在王云骏看来，公共政策的(de)(de)效应必须是制定者、执行者乃至接受者互动的产物。政策的积极(jījí)引导替代行政的直接干预所产生的动能，不仅在“苏超”这种群众性体育领域得以(déyǐ)释放，在科技创新、价值共创等诸多领域也应有难以估量的空间。他说，“‘苏超’所激发出的‘官民一致’的热情(rèqíng)，正是源自(yuánzì)制度供给激活全民共创产生的‘杠杆效应’，是一次放权治理的实验，更是政治智慧的表现。” “足球场”变身地方文化传播新(xīn)阵地 南京(nánjīng)门将(ménjiāng)佩戴盐水鸭手套，苏州替补席摆放微缩园林，扬州球员独创“搓背庆祝”造型，镇江推出限量版香醋“球迷加油(jiāyóu)瓶”，淮安现场1.2万多名观众齐跳“掼蛋舞”，盐城球迷自创《滩涂战歌》……“苏超”将绿茵场变为城市(chéngshì)文化的展示舞台，也造就了传播奇观。 南京大学文化与自然遗产研究所教授贺云翱把“苏超”的“文化梗”看作历史符号的现代竞技(jìngjì)转译和幽默性(xìng)表述。他认为(wèi)，“苏超梗”将苏州无锡的“太湖之争”等历史典故、地理标志以及非遗饮食文化转化为赛场叙事(xùshì)，通过“梗文化”消解了赛场上的“矛盾”或者“对抗”，让地方历史文化资源与当代(dāngdài)体育竞技相结合，既强化了城市文化辨识度和特色性，也彰显(zhāngxiǎn)了江苏不同城市的协同性。 “苏超”赛场也成为展示“水韵江苏”文化魅力(mèilì)的实景(shíjǐng)现场(xiànchǎng)。中场休息时，苏州评弹的吴侬软语与徐州梆子的高亢激昂在绿茵场上交替回响；地方电台推出方言解说版，让本土球迷倍感亲切；各市创作独具特色的助威歌曲，将城市精神融入(róngrù)加油呐喊。自媒体的“二创”，也让地域(dìyù)文化成为共情印记(yìnjì)：南京队(duì)的进攻被称为“六朝帝王之气”，徐州队的防守是“大汉铁壁”，苏州队的传控成了“园林绣花针”…… 南京师范大学新闻与传播学院教授(jiàoshòu)刘永昶从传播学角度解读“苏超”对地方(dìfāng)文化(wénhuà)传播的(de)推动作用。他认为，“苏超”已经成为一种超链接的媒介，各种经济的、社会的、文化的、体育的甚至个体的元素都可以通过文本再生产植入到足球(zúqiú)赛事中(zhōng)。因此(yīncǐ)，“苏超”就铺展成了一个生机勃勃的新大众文艺场域。它(tā)使文化传播从“专业输出”变为“全民共创”。它是(shì)开放的，官方的或是民间的，商业的或是公益的，各种类型的创作主体都可以发挥自己的想象力介入(jièrù)创作，并且在特定的群体中引发共鸣。它也是包容的，不在意足球本身的专业性，也不在意刻意的尺度、立场和方式。所以(suǒyǐ)，“苏超”极大地激发了江苏各地的文化生产力。在各种媒介产品传播的过程中，受众还会在比较中形成众声喧哗、热火朝天的讨论，反过来又促进了各地媒介机构或者自媒体的创作动能。某种意义上(shàng)说，这不仅是一次(yīcì)足球的狂欢，更是一次媒介与受众的狂欢。 “‘苏超’证明，文化传播的(de)(de)最高境界(jìngjiè)，既是(shì)各美其美，也是美美与共。”省社科院哲学与文化研究所陈清华研究员认为，“这片绿茵场如同一块‘文化酵母’，以竞技为引，以创意(chuàngyì)为酶，在欢笑与呐喊中发酵出超越胜负的价值——它让刘邦项羽的刀光剑影化作(huàzuò)击掌相庆，让大运河的千年波涛汇入助威声浪。在‘苏超’赛场，足球不仅是运动，更是中华文明‘和而不同’的当代注脚。” “散装”热梗催生出(cuīshēngchū)“精装”新图景 “苏超”这个月，“散装(sǎnzhuāng)江苏”成为全民热梗之一。然而“散装”背后(bèihòu)，是13个设区市历史文化的多元呈现，经济实力的各自闪耀，民间文化的自我认同(rèntóng)。 苏州大学商学院教授李晶对记者说，“苏超”赛场上的13支城市球队，其激烈(jīliè)角逐的底气，根植于江苏作为经济大省坚实而均衡的综合实力。这绝非偶然的“网红效应”，而是长期积累的经济能量在(zài)文体领域(lǐngyù)的集中释放(shìfàng)。 “资本市场也敏锐捕捉到‘苏超(sūchāo)’背后的(de)‘精装江苏’的价值。”李晶(lǐjīng)介绍(jièshào)，金陵体育、共创草坪等江苏体育产业相关企业股价连续涨停。这种“以赛为媒、以球会友、以消费促联通”的模式，正是“精装江苏”经济协同活力的微观体现。 “苏超”表面看是城市足球队的比拼，实则也是各地产业经济(jīngjì)的“隐形较量”与协同展示。南通(nántōng)本土家纺、南京智能电网、常州新能源汽车、镇江“全球每两副眼镜一副镇江造”……这样的产业强队，生动诠释了江苏经济“散是满天星，聚是苏大强(sūdàqiáng)”的特质——各地依托自身资源禀赋(bǐngfù)成为细分领域的“单打冠军”，又(yòu)在省级平台上协同发力，共同托举起“团体金牌(jīnpái)”的含金量与影响力。 “散装江苏”曾是网络戏谑的(de)标签(biāoqiān)，而“苏超”却将这种地域差异转化为构建省域文化认同的催化剂。正如李晶所言，网友通过“楚汉之争再续”“南哥之争”“笔画保卫战”等自嘲式玩梗，以幽默智慧消解地域隔阂，在解构中重构对江苏丰富多元地域文化的深层认同，形成(xíngchéng)了一种(yīzhǒng)独特的“自嘲式团结”。刘永昶认为，“好(hǎo)散文(sǎnwén)的要义在于‘形散而神不散(shénbùsàn)’，江苏文化的特质也正在于此。——从扬州、镇江的‘早茶CP’，到南通(nántōng)、连云港的‘海鲜兄弟连’，网言网语构建起城市间亲缘纽带(niǔdài)，打破‘散装’表象，加速凝聚基于共同地域归属和共同精神特质的文化共同体意识。” “‘苏超’现象绝非一时(yīshí)喧嚣。”李晶认为，它深刻反映了江苏(jiāngsū)经济社会发展进入新阶段的内在要求，是全省上下对提升区域协同能级、锻造卓越省域品牌集体意愿的集中迸发。迈向“精装(jīngzhuāng)江苏”，是江苏实现更高质量发展的战略抉择与(yǔ)必由之路。 新华日报(xīnhuárìbào)·交汇点记者 徐宁